瑞典時裝公司H&M早前發表聲明抵制新疆棉花，引起軒然大波，有網民陸續發現曾有不少國際大品牌都發表過類似的言論，包括Adidas、Nike及ZARA等，網民於是發起抵制行動。而香港藝人陳奕迅也發聲明與Adidas「割席」。
陳奕迅於聲明中表示，堅決抵制一切污名化中國的行為，於是決定與其代言品牌Adidas終止一切合作。據資料顯示，陳奕迅擔任Adidas代言人足足有10年的時間。陳奕迅在2011年起Adidas代言人，他與Adidas更曾合作推出聯名產品，將陳奕迅親手設計的「奕」字logo印在鞋上。
而多個與涉事品牌有商務合作的明星代言人，紛紛宣布解約終止合作。截止目前，已有47位明星藝人和品牌解約——
與H&M解約：宋茜 黃軒 辣目洋子
與Uniqlo解約：倪妮 王源 井柏然 雷佳音
與Nike解約：王一博 譚松韻
與CONVERSE解約：白敬亭 張藝興 歐陽娜娜
與Adidas解約：易烊千璽 楊冪 迪麗熱巴 鄧倫 陳立農 王嘉爾 angelababy 宋妍霏 彭于晏 趙露思 張鈞甯邱天彭昱暢 丁禹兮 任敏 陳奕迅 金晨 向佐 李宛妲 劉亦菲
與TommyHilfiger解約：陳偉霆 李振寧 程瀟
與CK解約：張藝興 劉雨昕 許光漢 小鬼 王琳凱
與PUMA解約：李現 楊洋 劉昊然 娜扎 許光漢 劉雯
與New Balance解約：孟美岐 張子楓
與Burberry解約：周冬雨 宋威
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