美國傳媒報道，為對抗更受年輕人歡迎的競爭對手抖音國際版TikTok，Facebook母公司Meta聘用諮詢公司，策劃「反TikTok」運動，散布對TikTok的不信任感。
《華盛頓郵報》披露，「反TikTok運動」主要的地區新聞媒體上發表文章與投書、宣傳源自Facebook、有關抖音趨勢的可疑報道，及拉攏政治線記者與相關地方政治人物來協助打擊TikTok。
《華盛頓郵報》獲得的電郵顯示，獲Meta聘用的諮詢公司Targeted Victory，派員工透過全國性媒體與遊說運動，將TikTok描繪為對美國兒童與社會有害以詆毀TikTok。
Targeted Victory一名董事在2月份的一封電郵中說，Targeted Victory必須「把這樣的訊息傳遞出去，儘管Meta目前備受抨擊，但TikTok才是真正的威脅，特別是TikTok是青少年所使用的排名第一的數據共享外國應用程式」。
負責進行反TikTok運動的工作人員還被鼓勵利用TikTok的知名度，來轉移Meta本身的保障用戶私隱不力與反壟斷問題。
TikTok是全球下載次數最多應用程式之一，也是年輕人的新貴，超越Meta的Facebook與Instagram。根據Facebook的研究人員，青少年花在TikTok上的時間遠高於Instagram，而Facebook在年輕人間的人氣更是直線下跌。
在Facebook決定聘用Targeted Victory數周前，Facebook宣布遭受18年歷史上首次用戶流失。Meta最近的財報顯示，截至去年底，Facebook活躍用戶減少了近五十萬。
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